考点：供应商

【例题·多选题】(2005 年、2006 年)供应商向企业所提供资源的数量、价格以及供应是否及时、可靠，都会直接影响企业( )。

A.产品价格

B.产品产量

C.生产经营的连续性

D.供应商的数量

E.向供应商讨价还价的能力

【答案】ABC

考点：企业内部

【例题 单选题】(2005 年、2008 年)在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持( )导向。

A.市场

B.产品

C.技术

D.创新

【答案】A

【例题 单选题】营销计划的制定必须符合企业的( )，营销管理者只能在高层管理者规定的范围内作出各项营销决策，一些重大决策在得到高层管理者的批准后方可实施。

A.公司文化

B.整体战略

C.经营理念

D.业务流程

【答案】B

【例题 多选题】下列企业经营思想中，属于以产定销的有( )。

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.营销观念

E.全面营销观念

【答案】ABC

【例题 单选题】(2008 年)生产观念这一企业经营思想适用的经营环境是( )。

A.买方市场

B.卖方市场

C.产品大量积压

D.市场竞争激烈

【答案】B

【例题 多选题】生产观念致力于解决下列企业经营中( )问题。

A.生产效率低下

B.生产成本高昂

C.产品品种单调

D.产品质量差

E.产品积压严重

【答案】AB

【例题 多选题】与传统经营思想相比，营销观念的核心思想包括( )。

A.保护环境

B.市场导向

C.整合营销思想

D.长期利益原则

E.提高产品安全性

【答案】BCD

【例题 多选题】(2007 年)社会责任营销强调正确处理( )诸方面的关系，统筹兼顾，求得它们之间的和谐与平衡。

A.生产效率和成本

B.顾客的需要和满足

C.企业的利润

D.产品和服务的质量

E.全人类的长远福利

【答案】BCE

【例题 单选题】与营销观念相比，关系营销观念是要为包括顾客、供应商、中间商等在内的所有( )贡献价值，进而实现本企业的价值。

A.利益相关者

B.顾客

C.竞争者

D.社会大众

【答案】A

【例题 多选题】(2006 年)下面关于市场营销的表述中，正确的是( )。

A.市场营销是一门建立在经济学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学

B.营销即是销售

C.市场营销的目标是通过让顾客满意从而使企业获得利润

D.市场营销的核心思想是生产质量好、功能强、花色多的产品

E.市场营销研究的是企业在将其产品或服务销售给顾客的过程中，如何更好地满足顾客的需要

【答案】ACE

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