【例题 单选题】(2006 年)对营销管理者来说，市场是由具有有效需求的各类( )组成的。

A.供应商

B.营销中介

C.竞争者

D.顾客

【答案】D

【例题 单选题】(2005 年)制定营销策略要考虑的最重要的因素和出发点是( )。

A.顾客的需要及其变化趋势

B.竞争者的策略

C.公众的舆论

D.品牌的定位

【答案】A

【例题 单选题】(2004 年、2007 年)按照顾客的不同的( )，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场和政府机构市场。

A.购买数量

B.购买动机

C.交易方式

D.交易频率

【答案】B

【例题 单选题】(2008 年)按照顾客不同的( )，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 。

A.购买批量

B.购买动机

C.购买场所

D.购买频率

【答案】B

【例题 多选题】按照顾客的不同的购买动机，可以将市场分为( )。

A.消费者市场

B.产业市场

C.中间商市场

D.消费品市场

E.工业品市场

【答案】ABC

【例题 单选题】那些为满足个人生活需要而购买的个人和家庭组成了( )。

A.消费者市场

B.产业市场

C.中间商市场

D.政府/机构市场

【答案】A

【例题 多选题】(2004 年)与消费者市场相比，组织市场的特点是( )。

A.需求是派生的

B.需求波动较大

C.需求弹性较大

D.购买决策更加理性

E.购买者数量较少

【答案】ABDE

考点：竞争者

【例题 单选题】从企业的长期发展看，( )是所有试图满足同样的顾客需要，或是服务于同一目标市场的企业。

A.供应商

B.中间商

C.竞争者

D.顾客

【答案】C

【例题 多选题】在当今竞争激烈的市场环境中，企业实际的和潜在的竞争者范围是十分广泛的，通常包括( )类型。

A.品牌竞争者

B.产品形式竞争

C.产品类别竞争者

D.愿望竞争者

E.替代产品竞争者

【答案】ABCD

【例题 单选题】经营满足顾客当前各种不同需要的产品的竞争者是( )。

A.品牌竞争者

B.产品形式竞争

C.产品类别竞争者

D.愿望竞争者

【答案】D

【例题 单选题】（ 2007 年)某生产光学相机的企业忙于应对其他光学相机企业的降价和广告攻势，却忽略了光学相机已经逐渐被数码相机所取代。该企业在市场营销方面犯了( )。

A.“认知近视症”

B.“沟通近视症”

C.“竞争近视症”

D.“品牌近视症”

【答案】C

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