【例 多选题】市场覆盖战略包括( )。

A.无差异营销

B.差异营销

C.集中营销

D.组合营销

E.分散营销

【答案】ABC

【例 单选题】(2008 年)集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于( )。

A.分散了企业资源

B.目标市场比较狭小

C.营销费用太高

D.目标市场上客户满意度低

【答案】B

考点：目标营销战略

【多选题】在市场研究和预测的基础上进行( )等几个步骤，这是企业营销战略的核心，也是决定企业营销成败的关键。

A.市场细分

B.选择目标市场

C.市场定位

D.营销组合

E.营销分析

【答案】ABC

考点：市场细分

【单选题】(2007 年)人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，这是由于( )。

A.人口统计变量比较稳定

B.获得人口统计资料比较容易

C.人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系

D.市场竞争日益激烈

E.心理年龄比生理年龄在市场细分中发挥了更大的作用

【答案】ABC

【单选题】(2005 年、2007 年)目标营销战略的前提是( )。

A.市场细分

B.选择目标市场

C.市场定位

D.营销组合

【答案】A

【单选题】所谓( )就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分为若干个子市场，它是目标营销战略的前提。

A.市场细分

B.选择目标市场

C.市场定位

D.营销组合

【答案】A

【单选题】(2004 年)市场细分的前提是( )。

A.需求的差异性

B.竞争激烈

C.企业面对卖方市场

D.产品的同质性

【答案】A

【单选题】市场细分不是根据产品分类进行的，而是从( )的角度划分的。

A.营销策略

B.顾客需求

C.销售渠道

D.品牌效应

【答案】B

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