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第三章练习题

一、单选题

1、“顾客需要什么，企业生产什么”的观念属于(　)

A.生产观念

B.产品观念

C.销售观念

D.营销观念

2、当市场呈现(　)时，企业需要进行开发性市场营销。

A.负需求

B.潜在需求

C.充分需求

D.过度需求

3、(　)是品牌的底蕴，使品牌具有生命力和灵气。

A.利益

B.价格

C.文化

D.价值

4、(　)是指企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌。

A.单一品牌战略

B.主品牌战略

C.副品牌战略品牌延伸

D.多品牌战略品牌竞争

5、企业在研制和开发新产品或推出原产品类别时，仍然采用在市场上定位成功的品牌名称，这称为(　)。

A.品牌专注

B.品牌差异

C.品牌延伸

D.品牌竞争

二、多选题

1、市场营销对企业的作用(　)

A.指导企业决策

B.开拓市场

C.满足消费者需求

D.法律保护

E.文化影响

2、品牌如果按不同属性分类，有(　)

A.国内品牌

B.企业品牌

C.国际品牌

D.产品品牌

E.组织品牌

3、多品牌战略的缺点可能造成(　)

A.收入高

B.成本高

C.资源浪费

D.分流客户

E.管理复杂

4、品牌延伸的可能结果(　)

A.拓展业务领域

B.减少新产品成本

C.扩大企业规模

D.增强企业竞争力

E.造成品牌稀释

5、品牌对消费者的作用有(　)

A.识别功能

B.导购功能

C.降低购买风险功能

D.契约功能

E.个性展现功能

参考答案：

单选：1、D 2、B 3、D 4、D 5、C

多选：1、ABC 2、BDE 3、BCDE 4、ABCDE 5、ABCDE

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