(一)旅游价格的概念及其构成

　　1、旅游价格的概念

　　是游客购买旅游产品的价值表现。

　　价值、供求以及币值变化的方向和程度决定价格变化的数量界限。

　　2、旅游价格的构成

　　从价值形式上进行分析：成本+盈利

　　从购买方式上分：单项价格、统包价格及部分包价。

　　从旅游范围上划分：国际旅游价格和国内旅游价格

　　(二)旅游价格的调节作用

　　均衡价格概念

　　均衡价格是由需求和供给在竞争中实现的。

　　二、旅游价格制定的目标与策略

　　(一)旅游价格制定的目标

　　1、定价目标的含义：(通过价格手段达到预期目的)

　　2、定价目标的种类

　　(1)利润目标

　　①以追求利润最大化为目标。②以满意利润为目标。③以实现预期的投资收益率为定价目标。

　　(2)营销目标

　　①以提高市场占有率为目标。②以销售量最大化为目标。③以保持与分销渠道良好关系为目标。

　　(3)竞争目标(及适用条件)

　　①以维持企业生存为目标。②以维护企业形象为目标。③以反映产品质量为目标。

　　(二)、影响旅游价格制定的因素(如何影响)

　　1、通货膨胀

　　2、汇率变动

　　3、替代品价格

　　4、政府政策

　　5、产品质量与特色

　　6、旅游需求状况

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