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运输产品品牌、类型及产品生命周期

一、运输产品品牌

（一）品牌：产品整体概念的重要组成部分

1.有形产品：产品品牌

2.运输产品：企业品牌

（二）品牌效果

1.品牌的特征

（1）具有明显的心理特征

（2）具有重要价值的资产

（3）一面旗帜

（4）购买导向

（5）精神境界和心理享受

（6）社会经济发展的典型标本

2.运输业品牌效果

（1）决定于一定的词语、标记、广告标识语以及品牌媒介对这些要素的应用

（2）衡量不同运输方式的品牌资产是困难的，但运输消费者对运输方式及企业的偏好是可以通过调查得出的

二、运输产品类型与产品生命周期

（一）运输产品类型

1.产内运输（企业自有运输）

2.社会运输

（1）按运输对象分：货物运输产品、旅客运输产品

（2）按运输速度分：不同速度等级的运输产品

（3）按地理区位分：国际间、城际间、城市交通运输产品

（4）按运输距离分：长距离运输产品、中距离运输产品、短距离运输产品

（二）运输产品的生命周期

1.产品生命周期

（1）4个阶段：产品导入期、成长期、成熟期、衰退期

（2）产品生命周期曲线

重点掌握“双周期生命曲线”（图3—12）和“扇形生命周期曲线”（图3—13）

2. 运输产品生命周期

（1）经历了不同发展阶段

（2）运输产品性能不断改善、提高

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