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2015年中级经济师邮电章节重点讲义第二章2　第二节　通信市场竞争行为分析

　　市场行为是指企业在市场上为实现其目标(如利润最大化、更高的市场占有率等)而采取的适用市场要求不断调整其行为的行为。

　　通信市场常见的几种行为：

　　一、定价行为

　　二、销售行为

　　三、企业兼并行为

　　具体分析这三种行为的特点与表现形式：

　　一、定价行为

　　电信市场从垄断走向竞争，在位或者主导的运营商采用的定价手段有：1)交叉补贴;2)垂直价格挤压;3)掠夺性定价;4)限制性定价;5)价格卡特尔;6)价格战等。

　　(一)交叉补贴

　　含义：交叉补贴通常是指主导运营商利用自己的网络优势，在其有能力控制的市场范围内高于业务成本制定资费，而在新运营商进入的竞争市场范围低于业务成本制定资费，这样主导运营商可以以其在垄断市场高价业务获利的超额利润来补贴其在竞争市场上低价业务的损失。

　　目的：排挤新进入企业。

　　交叉补贴是主导运营商利用其市场主导地位进行的一种妨碍竞争的定价行为，在许多国家，政府对这种行为进行管制。

　　06年单选题

　　在竞争环境下如果通信企业要运用交叉补贴来排挤竞争对手，获利竞争优势，那么，它的前提必须是该通信企业(　)

　　A.只提供垄断性业务

　　B.只提供竞争性业务

　　C.同时提供垄断和竞争性业务

　　D.提供普遍服务

　　答案：C

　　(二)垂直价格挤压

　　含义：主导运营商提高向竞争对手收取的上游投入业务的价格，但对下游业务价格保持不变。

　　目的：排挤竞争对手的目的。

　　实行垂直价格挤压的前提条件：主导运营商同时在两个或者更多的“垂直”市场提供业务。

　　如何达到双重挤压的效果：如果主导运营商在提高上游业务价格的同时降低下游业务价格，就会达到一种双重挤压的效果。

　　(三)掠夺性定价

　　含义：通信企业为了把竞争对手挤出市场同时吓退试图进入市场的潜在对手，而对所提供的业务收取非常低(甚至低于成本)的价格的定价行为。

　　掠夺性定价行为发生的条件：一般由在市场上实力雄厚、已经达到和接近规模经济的大企业采用。

　　掠夺性定价行为的特点：采取掠夺性定价企业的低价销售一般是暂时的

　　(四)限制性定价

　　含义：寡头垄断市场上的卖主将价格定在足以获得经济利润、但又不至于引起新企业进入的水平上。

　　三个经济学假设：①原有企业和潜在进入企业都谋求长期利润最大化;②潜在进入者相信，新企业进入后原有企业不会改变其产量;③原有企业很容易串通起来采取限制性定价行为，并且通常由处于优势地位的寡占企业与其他企业协调，并率先实施的。

　　限制性定价与掠夺性定价的差别：采取限制性定价的企业在短期内仍有“微利”可获，而采取掠夺性定价的企业在短期内处于亏损状态。

　　判断企业在竞争中对某项业务采取的低价策略属于掠夺性定价还是属于限制性定价，主要依据在于该企业的该项业务在低价策略运行期间是否(　)。(05年第9题)

　　A.挤垮对手

　　B.盈利

　　C.实施交叉补贴

　　D.存在价格挤压

　　答案：B

　　(五)价格卡特尔

　　含义：在寡头垄断市场上，某个企业的利润不仅取决于其本身定价等行为，也受到其他企业决策和行为的影响。为了追求企业利润最大化，竞争企业之间可以结成价格同盟(卡特尔)来避免竞争。

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