2014年中级经济师邮电考点总结3-经济师考试网(www.jjsexam.com)

2014年中级经济师邮电考点总结3

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2014年中级经济师邮电考点总结3

第二章1-2节

大纲要求：
1、市场结构及其测算方法；
2、竞争行为及其影响；
3、邮政业务市场、电信业务市场在内的通信市场竞争格局。

重点：
1、影响市场结构的因素；
2、集中度衡量指标；
3、我国电信市场结构与改革

难点：
1、定价行为；
2、销售行为

讲义内容：
一、通信市场结构
1、通信市场核心功能是通信产品和服务的交换；两个核心要素是产品市场要素和地理市场要素。
世界电信市场趋势：开放竞争、产权变革、全球化、融合发展和需求多样化。
邮政市场趋势：商业化经营、竞争范围扩大、业务市场国际化。

2、市场结构是企业市场关系的特征和形式，包括四种：完全竞争、垄断竞争、寡头垄断、完全垄断。完全竞争是理想的、有效的市场结构；完全垄断是与之相对的另一极端；垄断竞争接近市场实际；寡头垄断中的企业数量更少。

3、影响市场结构主要因素：市场集中度、进入壁垒、退出壁垒、产品差异化。集中度反映市场份额的分布或集中程度，有两种衡量指标：美国贝恩的行业集中度，一般取前四或者前八的企业的份额之和，特别把寡头竞争市场分为5类（P34）。赫芬达尔-赫希曼指数HHI，取市场上所有企业份额的平方和*10000，指数越大市场越集中、竞争越弱。HHI比CR敏感（P35）。
进入壁垒指在位企业赚取超额利润而不导致新企业进入的因素，可分为外生和内生壁垒（P35）。退出壁垒指退出市场时的阻碍。主要是大量的、专用资产类的沉没成本，和稳定服务的政策。
产品差异化：通过引导用户需求和偏好，使得客户感知上认为不同企业产品存在差异。

4、电信市场结构-从垄断到竞争、从国内竞争到国际竞争。美国早期垄断原因：一是技术、自然垄断属性，二是AT&T竞争策略，三是政府默认。1984年拆分AT&T，背景原因：一是技术发展、自然垄断属性减弱；二是技术融合导致产品替代；三是政府管制思路转向竞争。
我国电信市场结构：最初行政垄断；1994年联通参与竞争；1998年政企分开、邮电分营；2001年南北拆分中国电信；2008年六合三重组、2009年3G发牌。
邮政市场结构-基本业务政府专营、非基本业务允许竞争。
我国信函业务政府专营；其他业务竞争，包括包裹、速递、邮票流通、邮政储蓄。
二、通信市场行为
1、市场行为指企业为实现目标而采取的策略和行动。行为受到市场结构的制约，反过来，行为也影响作用并改变结构。

2、定价方面-交叉补贴（主导企业垄断业务定高价、竞争业务定低价，垄断业务利润补贴竞争业务损失）；垂直价格挤压（主导企业对竞争者批发定高价、零售定低价）；掠夺性定价（主导企业为了驱逐对手退出市场而暂时定低价，一旦对手出局就拉高价）；限制性定价（主导企业把价格定在足以获取利润但是新进入企业无法获利的水平）；价格卡特尔（企业之间结成价格同盟来避免减少竞争）；价格战（企业竞相降价）。

3、销售方面-搭售和捆绑销售（搭售指要求购买者同时购买其指定的产品，损害消费权益。捆绑销售指将多种产品进行组合销售，有时有利竞争，有时有垄断延伸、交叉补贴后果）；
广告行为（差异化的手段，可能提高市场集中度）；锁定客户（通过显性或者隐性协议，使得用户不能选择其他企业业务）。

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