2023年中级经济师《工商管理专业知识与实务》章节题集1（13）

【单选题】
某企业因自身实力较弱，为了集中资源，对洗发水市场进行细分，根据消费者行为偏好将市场分为滋润型、乌发型、去屑型、染烫修复等子市场，结合自身技术和实力，最终决定整个企业致力于去屑型洗发水的开发和生产，该企业采用的战略属于( )。
A成本领先战略
B差异化战略
C集中战略
D一体化战略

参考答案: C
题目解析:本题考查集中战略。
集中战略又称专一化战略，是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买者群、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。该企业由于能力有限，将经营活动集中在某一特定市场，如题目中的去屑型洗发水这个特定的市场上，故属于集中战略。
成本领先战略又称低成本战略，即企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是同行业中的最低成本。差异化战略是通过提供与众不同的产品或服务，满足顾客的特殊需求，从而形成一种独特的优势。一体化战略又称企业整合战略，是指企业有目的地将相互联系密切的经营活动纳入企业体系中，组成一个统一的经济组织进行全盘控制和调配，以求共同发展的一种战略。
故此题正确答案为C。

【多选题】
以下有关集中战略的说法正确的是（  ）
A当没有其他竞争对手试图在目标细分市场中采取集中战略时，适合实施集中战略
B当企业经营实力较强，可以追求广泛的市场目标时适合实施集中战略
C企业可以通过选择产品系列实现集中战略
D企业可以通过细分市场选择重点客户实现集中战略，将经营重心放在相同需求的顾客群上是这种方法的主要特点E当企业的目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力时适合使用集中战略。
参考答案: A,C,E题目解析:本题考查集中战略。
B项，当企业经营实力较弱，不足以追求广泛的市场目标时适合实施集中战略。D项，通过细分市场选择重点地区实现集中战略的方法，将经营重心放在不同需求的顾客群上是这种方法的主要特点。
实施集中战略适用于符合以下条件的企业：①在市场中有特殊需求的客户存在，或在某一地区有特殊需求的顾客存在；②没有其他竞争对手试图在目标细分市场中采取集中战略；③企业经营实力较弱，不足以追求广泛的市场目标；④企业的目标市场在市场容量、成长速度、获利能力、竞争强度等方面具有相对的吸引力。
企业实现集中战略的途径有：①通过选择产品系列实现集中战略的方法；②通过细分市场选择重点客户实现集中战略的方法。将经营重心放在不同需求的顾客群上是这种方法的主要特点；③通过市场细分选择重点地区实现集中战略的方法；④通过发挥优势集中经营实现集中战略的方法。
故此题正确答案为ACE。

【单选题】
某企业进行市场调研，将市场分为老年人、青年人、儿童，最终决定致力于青年人市场，采取的战略是（  ）
A差异化战略
B集中战略
C无差异化
D成本领先
参考答案: B
题目解析:本题考查集中战略。
集中战略又称专一化战略，是指企业把其经营活动集中于某一特定的购买群体、产品线的某一部分或某一地区市场上的战略。集中战略与成本领先战略和差异化战略不同的是，企业不是围绕整个行业,而是面向某一特定的目标市场开展生产经营和服务活动，以期能比竞争对手更有效地为特定的目标顾客群服务。此题将市场集中在青年人市场，故符合集中战略，故B正确。

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