第二章　消费者行为理论

　　一、无差异曲线

　　(一)效用理论

　　1.了解经济人假设

　　在研究消费者行为时，假定消费者是追求效用最大化的和理性的。

　　2.掌握效用的定义

　　消费者在消费商品或服务时所感受到的满足程度。效用没有客观标准。

　　3.掌握基数效用论和序数效用论

　　基数效用论：效用是可以直接度量的，存在绝对的效用量的大小。

　　序数效用论：消费者无法知道效用的数值，而只能说出自己的偏好次序。

　　基数效用论和序数效用论是分析消费者行为的不同方法，基数效用理论是运用边际效用论分析的，而序数效用理论是用无差异曲线和预算约束线来分析的。二者得出的分析结论基本是相同的。

　　4.边际效用理论

　　熟悉总效用和边际效用的定义。

　　掌握边际效用递减规律

　　(二)无差异曲线

　　1.掌握关于消费者偏好的基本假定

　　(1)完备性：保证消费者总可以把自己的偏好准确地表达出来;(2)可传递性：可以保证消费者偏好的一致性;(3)消费者总是偏好于多而不是少。

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