2022年中级工商管理专业知识与实务3章第5节题库

【单选题】
某企业经营2种的方便面、3种的饼干、4种饮料和3种奶糖，该企业产品组合长度为( )。
A2B3
C4D12
参考答案: D全站统计: 本题共被答38308次 正确率为92.02% 易错选项为C
题目解析:本题的考点为：产品组合长度的概念。
长度是指产品组合中所包含的产品项目的总数，即种类的总数；
宽度是指企业所经营的不同产品线的数量；
根据题目信息“2种的方便面、3种的饼干、4种饮料和3种奶糖”，可知，产品组合的长度=2+3+4+3=12；
故本题正确答案选D。

【案例题】
甲企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水，共18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了甲企业的部分市场，为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品形象，使顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，固定成本为200万元，单位可变成本为2元，目标价格为4元／块。新型香皂推出后，甲企业拟建立分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。 


第1题第2题第3题
甲企业的产品组合宽度为（  ）。
A3B4C5D6参考答案: B全站统计: 本题共被答29626次 正确率为21% 易错选项为D
题目解析:本题考查产品组合策略。
甲企业产品组合有洗衣粉、香皂、纸巾和洗发水，所以组合宽度为4。
故此题正确答案为B。

【单选题】
（   ）是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合，又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构。
A产品线B产品项目C产品组合D产品参考答案: C全站统计: 本题共被答22090次 正确率为76.69% 易错选项为B
题目解析:本题考查产品组合策略。
产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合，又称产品的各种花色品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构。产品线是指产品类别中具有密切关系的一组产品。产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品。产品则是企业向市场提供的，能满足消费者（或用户）某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务，包括实物、服务、场所、思想、主意、策划等。
故此题正确答案为C。

【单选题】
企业拥有的不同产品线的数目叫做（   ）。
A产品组合宽度B产品组合的长度C产品组合的深度D产品项目参考答案: A全站统计: 本题共被答34443次 正确率为89.43% 易错选项为B
题目解析:本题考查产品组合宽度的定义。
产品组合宽度：指企业所经营的不同产品线的数量产品组合长度：指产品组合中所包含的产品项目的总数。产品组合深度：指产品线中每种产品有多少花色品种、规格等。产品组合关联度：指企业的各条产品线在最终使用，生产条件，分销渠道等方面的密切相关程度。
故此题正确答案为A。

【多选题】
对企业定价影响较大的因素包括(　　)。
A市场供给B市场需求C市场竞争D成本E销售渠道参考答案: B,C,D全站统计: 本题共被答21398次 正确率为48.73% 易错选项为A

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