2022年中级工商管理专业知识与实务3章第2节题库

【单选题】
指企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品的目标市场选择模式为（    ）
A产品专业化B选择性专业化C全面进入D市场专业化参考答案: B全站统计: 本题共被答23576次 正确率为60.11% 易错选项为D
题目解析:本题考查目标市场的概念及模式选择。
选择性专业化即企业有选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客群提供不同性能的产品。当然所选市场要具有相当的吸引力，这一模式也可以较好的分散企业的风险。
产品专业化指企业向各类顾客同时供应某种产品，在质量、款式、档次等方面都会有所不同。全面进入指企业全方位进入各个细分市场，为所有顾客提供全心全意所需要的性能不同的系列产品。市场专业化即企业向同一顾客群提供性能有所区别的产品，这种模式既可分散风险，又可在一类顾客中树立良好形象。
故此题正确答案为B。

【单选题】
企业只生产或者经营一种标准化产品，只供应某一顾客群体，体现的是企业在选择目标市场时的（）模式
A市场集中化B产品专业化C市场专业化D选择专业化参考答案: A全站统计: 本题共被答30709次 正确率为70.95% 易错选项为B
题目解析:本题考查目标市场的概念及模式选择。

产品／市场集中化即企业的目标市场无论是从市场（顾客）或是从产品角度，都是集中于一个细分市场。企业只生产或经营一种标准化产品，只供应某一顾客群。可以使企业集中力量，在一个子市场上拥有较高的市场占有率。

故此题正确答案为A。

【单选题】
企业向同一顾客群提供性能有所区别的产品，这种选择目标市场的模式叫做（   ）
A产品集中化B市场专业化C市场集中化D产品专业化参考答案: B全站统计: 本题共被答31662次 正确率为48.94% 易错选项为D
题目解析:本题考查市场专业化模式的概念。
企业向同一顾客群提供性能有所区别的产品，这种选择目标市场的模式叫做市场专业化。
产品／市场集中化：企业只生产或经营一种标准化产品，只供应某一顾客群。
产品专业化：即企业向各类顾客同时供应某种产品，在质量、款式、档次等方面都会有所不同。
选择性专业化：即企业选择地进入几个不同的细分市场，为不同顾客提供不同性能的产品。
故此题正确答案为B。

【单选题】
企业把整体市场看作一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组合策略，满足绝大多数消费者的需求，这种目标市场策略属于（  ）。
A无差异性营销策略B差异性营销策略C集中性营销策略D专一性营销参考答案: A全站统计: 本题共被答27766次 正确率为80.63% 易错选项为C
题目解析:本题考查无差异性营销策略的概念。
（1）无差异营销策略
企业把整个市场当做是一个大的目标市场，忽略消费者需求存在的不明显的微小差异，只向市场投放单一的商品，设计一种营销组织策略，通过大规模分销和大众化的广告，满足市场中绝大多数消费者的需求。题目描述的是该策略。
（2）差异性市场营销策略
采用这种策略的企业按照对消费者需求差异的调查分析，将总体市场分割为若干个子市场，从中选择两个至全部细分市场作为目标市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同产品，并采用不同的营销组合，分别满足不同需求。

[1] [2]

　　考试交流区报名时间交流群（点击加入QQ群可快速加群交流成绩查询相关信息我们会及时在群里通知）：

　　（群：569977370）　

　　温馨提示：有任何报考及考试相关疑问，可添加网校专业老师个人微信号“edu24olxu”咨询。！考生可下载手机APP，随时掌握考试资讯！

扫一扫上面的二维码，添加老师个人微信号，所有课程八折开通