一、单选题(每题1分。每题的备选项中，只有1个最符合题意)

　　1、现代市场营销观念的中心是(　)。

　　A.产品

　　B.企业利益

　　C.顾客需求

　　D.推销手段

　　2、顾客因为对企业产品的理解产生了偏差，因此导致对该企业的产品产生厌恶，甚至回避的需求状态属于(　)。

　　A.负需求

　　B.不规则需求

　　C.无需求

　　D.潜伏需求

　　3、(　)是指消费者对某种产品有强烈需求，但现实情况下无法实现的状态。

　　A.负需求

　　B.无需求

　　C.潜伏需求

　　D.充分需求

　　4、随着互联网的发展，更多的零售企业采用了网络销售的经营方式，这体现了市场营销宏观环境中(　)的变化。

　　A.经济环境

　　B.技术环境

　　C.人口环境

　　D.自然环境

　　5、市场营销环境分析中，采用威胁—机会综合分析来分析企业的业务，可能会出现四种不同的结果，成熟业务是( )。

　　A.高机会、高风险的业务

　　B.高机会、低风险的业务

　　C.低机会、低风险的业务

　　D.低机会、高风险的业务

　　6、某保健品企业将产品分为自用型、送礼型两类进行销售，该企业采用的产品市场细分的变量是(　)。

　　A.地理变量

　　B.人口变量

　　C.心理变量

　　D.行为变量

　　7、某企业只生产一种标准化产品，向某一顾客群供应，这种选择目标市场的模式是(　)。

　　A.产品专业化

　　B.市场专业化

　　C.选择性专业化

　　D.产品/市场集中化

　　8、企业按照消费者需求差异，将总体市场分割为若干个子市场，针对不同的子市场的需求特点，设计和生产不同的产品，满足不同消费者的需求，这种目标市场的策略属于(　)。

　　A.无差异营销策略

　　B.差异性营销策略

　　C.专业性营销策略

　　D.集中性营销策略

　　9、企业为消费者提供的信贷、免费送货、售货服务属于的(　)。

　　A.核心产品

　　B.形式产品

　　C.有形产品

　　D.附加产品

　　10、产品在市场上销售量趋于稳定，市场需求量已逐渐趋向饱和，生产批量大，产品成本低，市场竞争异常激烈，在这一阶段企业在维持相对稳定的销售量和市场占有率的基础上扩大销售，提高市场占有率，这属于产品生命周期的(　　)阶段。

　　A.介绍期

　　B.成长期

　　C.成熟期

　　D.衰退期

　　11、某企业生产产品，单位产品的成本为100元，企业期望的收益率为20%，则采用成本加成定价法确定单价为(　)元。

　　A.140

　　B.250

　　C.300

　　D.120

　　12、用户对A、B、C、D四家企业产品的预测价格分别为99元、100元、105元和110元，企业根据用户的预测价格的高低顺序及顾客对产品价格的接受程度进行定价的方法，属于需求导向定价法中的(　)。

　　A.成本导向定价法

　　B.直接价格评比法

　　C.直接认知价值评比法

　　D.诊断法

　　13、下列新产品定价策略中，(　)是在产品上市初期，将价格定得很高，如同从鲜奶中撇取奶油一样，尽可能在短期内赚取高额利润。

　　A.渗透定价策略

　　B.撇脂定价策略

　　C.温和定价策略

　　D.产品束竞价

　　14、汽车用户在购买汽车时可以选购诸如电子开窗控制器、扫武器等，企业对此可采用的产品组合定价策略是(　)。

　　A.产品线定价

　　B.附属产品定价

　　C.副产品定价

　　D.备选产品定价

　　15、某超市利用消费者的心理特点，将某款的商品价格定为9.88元，比原先10元要更受欢迎，该超市采用的心理定价策略属于(　)。

　　A.习惯定价策略

　　B.整数定价策略

　　C.招徕定价策略

　　D.尾数定价策略

　　16、企业先将商品销售给批发商，批发商再转卖给零售商，最终由零售商销售给最终消费者，给企业采用的渠道属于(　)。

　　A.零层渠道

　　B.一层渠道

　　C.二层渠道

　　D.三层渠道

　　17、企业根据其在某一时期能承担的财力来分配广告费用。这种方法属于(　)。

　　A.竞争均势法

　　B.销售百分比法

　　C.目标任务法

　　D.量力而行法

　　18、某公司只生产饼干、饮料、方便面三种产品，且均使用“红星”这一品牌推广销售，这种品牌战略属于(　)。

　　A.伞形品牌战略

　　B.产品线单一品牌战略

　　C.组合品牌战略

　　D.多品牌战略

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