1   企业确定目标市场时，会相应的采取不同类型的营销策略，集中性营销策略的缺点是（）。

A.品种单一，难以满足消费者的多样性需求

B.成本和营销费用会加大，资源分配分散，不易形成拳头产品

C.目标市场狭小，一旦市场发生变化或有强大竞争对手，企业会陷入困境

D.服务对象比较分撒，不利于生产和营销专业化

[答案]C

[解析] 集中性营销策略优点：服务对象比较集中，有利于生产和营销生产专业化，较易在特定市场上取得有利地位。缺点：目标市场狭小，一旦市场发生变化或有强大对手出现，企业会陷入困境。

2.   战略控制通常利用杜邦分析法、（）和平衡记分卡等方法。

A. 战略控制法

B.利润计划轮盘法

C.行为模式法

D.累计积分法

[答案]B

[解析]战略控制通常利用杜邦分析法、利润计划轮盘法和平衡记分卡等方法。

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