工商管理专业知识与实务(中级)

考试大纲

一、企业战略与经营决策

考试目的

测查应试人员是否理解企业战略制定、实施、控制，以及企业经营决策的基本理

论和基本内容，是否掌握企业战略环境分析、实施、控制和企业经营决策的相关

方法，以及是否具有进行企业科学经营决策的能力。

考试内容

(一)企业战略概述

企业战略的基本概念、特征、层次，企业战略管理的概念和内涵;企业战略制定

;企业战略实施;企业战略控制。

(二)企业战略分析 ‘

企业外部环境分析;企业内部环境分析;企业综合分析。

(三)企业战略类型与选择

基本竞争战略;企业成长战略;企业稳定战略;企业紧缩战略。

(四)企业经营决策

企业经营决策的概念和类型;企业经营决策的要素;企业经营决策流程;企业经

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营决策方法。

二、公司法人治理结构

考试目的

测查应试人员是否理解公司治理的内涵，公司所有者与经营者、股东机构、董事

会、经理机构、监督机构的概念及运作原理，是否掌握股东机构、董事会、经理

机构和监督机构的组建方法，以及是否具有正确分析股东机构、董事会、经理机

构和监督机构职权与职责的能力。

考试内容

(一)公司所有者与经营者

公司的原始所有权和法人财产权，以及公司财产权能的两次分离;公司经营者及

其特征、作用和素质要求;公司经营者的选择方式与激励、约束机制;公司所有

者与经营者的关系。

(二)股东机构

股东及其分类和构成;股东的法律地位、权利和义务;有限责任公司、股份有限

公司和国有独资公司权力机构的职权和运行规则。

(三)董事会

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董事会的地位、性质、职权和运行准则;董事及独立董事的任职资格、任期、职

责与义务;有限责任公司、股份有限公司和国有独资公司董事会的运行规则。

(四)经理机构

经理机构及其地位;经理的职权、义务、责任和选择;有限责任公司、股份有限

公司和国有独资公司经理机构的运行方式。

(五)监督机构

监事会与监事会制度;有限责任公司、股份有限公司和国有

独资公司监事会的组成、性质、职权和运行规则。

三、市场营销与品牌管理

考试目的

测查应试人员是否理解市场营销观念、市场营销环境和品牌战略的内容;是否掌

握目标市场战略、营销组合策略与品牌资产评估的方法，以及是否具有运用市场

营销管理与品牌管理的相关原理进行营销决策的能力。

考试内容

(一)市场营销概述

市场含义、市场营销的含义、市场营销观念、市场营销管理的任务。

(二)市场营销环境

市场营销宏观环境、市场营销微观环境、市场营销环境分析。

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(三)目标市场战略

市场细分、目标市场与市场定位。

(四)市场营销组合策略

产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略。

(五)品牌管理

品牌含义、品牌资产、品牌战略。

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