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17.绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至愿意出钱回避它的一种需求状况，被称为( )。

　　A.无需求

　　B.负需求

　　C.不规则需求

　　D.有害需求

　　答案：B

　　18.某制造商在企业中投资1000万元人民币，要实现的投资报酬率为15%，其生产成本为800万元，销售量为10万台，那么，单位生产成本为80元/台，其出厂价格为( )。

　　A.87

　　B.90

　　C.95

　　D.100

　　答案：C

　　解析：利用目标投资报酬定价法来计算。目标投资报酬价格=单位成本+(目标利润×投资成本)/销售量。

　　19.某公司的新产品市场可销售零售价格为3500元，零批差率为10%，批进差率为5%。那么该新产品出厂价格应该定位( )元/件。

　　A.2782.5

　　B.2892.5

　　C.2992.5

　　D.3092.5

　　答案：C

　　20.某零售商从批发商购进一种商品，其进货价格为10元/件，批零差率为30%，那么该商品销售价格为( )。

　　A.11

　　B.12

　　C.13

　　D.14

　　答案：C

　　21.市场营销管理的实质就是( )。

　　A.买卖管理

　　B.促销管理

　　C.需求管理

　　D.供给管理

　　答案：C

　　22.市场营销管理过程的首要步骤是( )。

　　A.选择目标市场

　　B.分析市场机会

　　C.分析目标市场

　　D.管理市场营销活动

　　答案：B

　　解析：掌握市场营销管理过程的四个步骤：分析市场机会、选择目标市场、设计市场营销组合、管理市场营销活动。

　　23.在分销渠道中，( )是指产品分销过程中经过两个或两个以上的中间环节。

　　A.宽渠道

　　B.长渠道

　　C.窄渠道

　　D.短渠道

　　答案：B

　　24.某企业去年机会生产一种产品，该产品单价为600元，单位产品的变动费用为200元，其固定成本为600万元，根据以上资料确定该企业今年产销量不赔的最低量为(　　)件。

　　A.14000

　　B.14500

　　C.15000

　　D.16000

　　答案：C

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