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　　(8)无益或有害需求：

　　市场对某种无益或有损于消费者利益或社会利益的产品或服务的需求，如香烟、毒品、色情服务等

　　营销对策：逆向性市场营销

　　具体描述：通过一定的营销措施劝导人们放弃这种需求，或通过不生产、不经营等方式限制或最终消除这种需求

　　观念名称

　　(1)生产观念(Production Concept)

　　含义：企业的一切经营活动以生产为中心，围绕生产来安排一切业务

　　特征：“生产什么，就卖什么”

　　(2)产品观念(Product Concept)

　　含义：从生产观念派生出来，企业应该致力于提高产品质量

　　特征：“以产定销”

　　(3)销售观念(Selling Concept)

　　含义：也称推销观念，是生产观念的发展和延伸，企业需要通过积极推销和进行大量促销活动，消费者才会采取购买行动

　　特征：“卖什么，让人买什么”

　　(4)市场营销观念(Marketing Concept)

　　含义：产生于20世纪50年代以后，认为实现企业营销目标的关键在于正确确定目前市场的需要和欲望，并比竞争者更有效率和效能地满足消费者的需求

　　特征：“顾客需要什么，我们生产什么”

　　(5)社会营销观念(Social Marketing Concept)

　　含义：产生于20世纪70年代以后，要正确处理企业利益、消费者利益与社会利益三者之间的关系，并把它们有机地结合起来

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