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第3章 市场营销与品牌管理

考情分析
本章主要讲述市场营销与品牌管理两部分内容，包括五个小节，其中目标市场战略和市场营销组合策略属于重难点知识，有可能出现案例分析题。从历年考题看，单项选择题、多项选择题和案例分析题都有涉及。
最近三年本章考试题型、分值分布

年份	单项选择题	多项选择题	案例分析题	合计
2013年	7题7分	2题4分	4题8分	13题19分
2012年	7题7分	2题4分		9题11分
2011年	7题7分	2题4分		9题11分

本章主要考点
1．市场营销观念和市场营销管理的任务
2．市场营销的宏观和微观环境
3．市场营销环境分析
4．市场细分、目标市场、市场定位
5．产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略
6．品牌资产和品牌战略

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