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41.在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持(　　)导向。

　　A.市场

　　B.产品

　　C.技术

　　D.创新

　　【答案】A

　　【解析】在遵循营销观念的现代企业中，所有的职能部门都应该坚持市场导向，以满足顾客的需求为目标。

　　42.集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于(　　)。

　　A.分散了企业资源

　　B.目标市场比较狭小

　　C.营销费用太高

　　D.目标市场上客户满意度低

　　【答案】B

　　【解析】集中营销这一市场覆盖策略的缺陷在于目标市场单一和窄小。

　　43.企业在做出促销决策时，首先应当(　　)。

　　A.选择信息传播媒体

　　B.手机市场反馈

　　C.确定目标受众

　　D.涉及促销信息

　　【答案】C

　　【解析】传统的促销策略，第一步就是确定目标受众。

　　44.增加产品组合的(　　)，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。

　　A.长度

　　B.宽度

　　C.深度

　　D.一致性

　　【答案】B

　　【解析】增加产品组合的宽度，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效率，减少风险。

　　45.按照顾客不同的(　　)，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场 。

　　A.购买批量

　　B.购买动机

　　C.购买场所

　　D.购买频率

　　【答案】B

　　【解析】按照顾客不同的购买动机，可以将市场分为消费者市场、产业市场、中间商市场、政府/机构市场。

　　46.将消费品划分为便利品、选购品、特殊品和非寻求品，是按照(　　)来划分的。

　　A.消费场所

　　B.消费数量

　　C.消费行为

　　D.消费心理

　　【答案】C

　　【解析】按照消费者的购买行为来划分，将消费品划分为便利品、选购品、特殊品和非寻求品。

　　47.已经获取专用权且受法律保护的品牌就是(　　)。

　　A.品牌名称

　　B.品牌标志

　　C.专利

　　D.商标

　　【答案】D

　　【解析】本题考查商标的概念。22章289页

　　48.下列品牌策略中，宣传促销费用最高的是(　　)策略。

　　A.统一品牌

　　B.延伸品牌

　　C.分类品牌

　　D.多品牌

　　【答案】D

　　【解析】多品牌策略是指同一企业为同一种产品建立两个或更多的品牌。品牌多在做促销的过程中费用也比较高。

　　49.在管理中，效果与效率不同，效果涉及到活动的结果，是相对于(　　)而言的。

　　A.程序

　　B.措施

　　C.产出

　　D.目标

　　【答案】D

　　【解析】效果涉及到活动的结果，是相对于目标而言的。

　　50.就需求决策的问题，征求选定专家的意见，然后将意见整理成若干不同观点后匿名反馈给专家，通过几轮反复，根据专家趋向一致的意见做出决策的方法叫做(　　)。

　　A.头脑风暴法

　　B.专家会议法

　　C.期望收益法

　　D.德菲尔法

　　【答案】D

　　【解析】本题考查德尔菲法的概念。

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