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　　③产品组合的宽度、长度、深度和相关性

　　④产品组合的优化和调整

　　(扩大产品组合;缩减产品组合;产品延伸;产品大类现代化)

　　第十节 品牌、商标与包装策略P384

　　①品牌与商标的含义

　　(品牌; 商标)

　　②品牌与商标策略

　　(品牌有无策略; 品牌使用者策略; 品牌统分策略; 品牌扩展策略;多品牌策略; 品牌重新定位策略;企业形象识别系统策略)

　　③包装策略

　　(包装的含义;产品包装的作用;包装策略)

　　第十一节 产品生命周期与新产品管理P391

　　①产品生命周期阶段

　　(介绍期;成长期;成熟期;衰退期)

　　②产品生命周期策略

　　(介绍期营销策略;成长期营销策略; 成熟期营销策略; 衰退期营销策略)

　　③新产品开发过程

　　(寻求创意;甄别创意;形成产品概念;制定营销策略;营业分析;产品开发;市场试销;批量上市)

　　④新产品采用过程

　　(认识阶段;说服阶段;决策阶段;实施阶段;证实阶段)

　　⑤新产品扩散过程

　　(新产品采用者的类型;新产品扩散过程管理;意见领袖和口头传播对扩散的影响)

　　⑥扩散理论及其在营销领域的应用

　　(创新扩散;巴斯模型)

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