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A.消费场所

B.消费数量

C.消费行为

D.消费心理

[答案]C

【例题 2·单选题】价格低廉、消费者要经常使用、且通常不需要花费很多时间和精力去购买的物品，如牙膏、香烟等属于消费品中的( )。

A.选购品

B.便利品

C.非寻求品

D.特殊品

[答案]B

2.工业品

工业品的分类是依据产品进入生产过程的方式及其与成本的关系来划分的。

(1)原材料和零部件

即完全进入生产过程的、其价值一次性计入成本的产品。

(2)固定资产

即其价值部分地进入最终产品、并通过折旧逐次计入成本的产品，如厂房、机器设备、车辆。

(3)供应品和服务

即不直接进入最终产品的、其价值分期摊入管理费用的产品。

【例题·多选题】下列工业品中，属于固定资产的有( )。

A.车辆

B.厂房

C.铁矿石

D.轮胎

E.机器设备

[答案]ABE

二、产品组合和产品线策略

(一)产品组合

(了解)产品组合的含义：产品组合是指一个企业提供给市场的全部产品的总和。产品组合中的产品线是指相关联或相似的一组产品。

(熟悉)产品组合的长度、宽度、深度和一致性。

某企业的产品组合

1.产品组合的宽度

一个企业生产经营的产品大类的多少，即产品线的数量。

2.产品组合的长度

企业所有产品线中的产品项目的总和。

3.产品组合的深度

是指每一种产品的花色、口味、规格的多少。

4.产品组合的一致性

是指各个产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面的相互关联的程度。

(理解)产品组合的四个方面对于营销决策的重要意义：

(1)增加产品组合的宽度，扩大经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力，提高效益，减少风险;

(2)增加产品组合的长度，可以使产品线丰满，同时给每种产品增加更多的变化因素;

(3)增加产品组合的深度，可以适应不同顾客的需要，吸引更多的购买者;

(4)产品组合一致性的高低，则可以决定企业能在多大领域内加强竞争地位和获得声誉;

(5)产品组合长度、宽度、深度的增加都意味着生产、经营成本的增加和管理难度的加大。

【例题 1·单选题】企业拥有不同产品线的多少，这被称为产品组合的( )。

A.宽度

B.长度

C.深度

D.黏度

[答案]A

【例题 2·单选题】组合的深度是指( )。

A.企业具有多少条不同的产品线

B.产品组合中的产品项目的总数

C.产品线中的每一种产品有多少个品种

D.各个产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者其他方面的相互关联的程度

[答案]C

【例题 3·单选题】(2008 年)增加产品组合的( )，扩大企业经营范围，可以充分发挥企业各项资源的潜力。

A.长度

B.宽度

C.深度

D.一致性

[答案]B

【例题 4·多选题】(2007 年)产品组合( )的增加意味着生产和经营成本的增加和管理难度的加大。

A.长度

B.宽度

C.深度

D.一致性

E.延展性

[答案]ABC

(二)产品线策略

产品线决策的主要内容是产品线的长度决策。产品线的长度是指产品线中产品项目的数目。企业常用两种方式有计划地增加产品线的长度，即产品线延伸和产品线填充。

(掌握两种产品线策略适用的营销环境和可能存在的风险)

1.产品线延伸

产品线延伸策略是一种突破原有经营范围，使产品线加长的产品线策略。

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