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　一、单项选择题答案

　　1.【答案】：D

　　【解析】：质量是产品的生命，是获得竞争力的源泉。

　　2.【答案】：B

　　【解析】：无差异营销是一种针对市场共性的、求同存异的营销战略。

　　3.【答案】：A

　　【解析】：按照人口统计因素可以将服装市场细分为男装和女装市场。服饰与消费者的性别、年龄、收入等因素密切相关。

　　4.【答案】：C

　　【解析】：题干所述为集中营销的优点。

　　5.【答案】：C

　　【解析】：企业营销管理的任务就是在分析营销环境的基础上，制定并实施各项营销策略，即目标营销战略和营销组合策略。

　　6.【答案】：D

　　【解析】：本题考查促销的概念。

　　7.【答案】：B

　　【解析】：本题考查促销的实质。促销的实质是营销管理者与目标市场之间的信息沟通和传递。

　　8.【答案】：D

　　【解析】：购买动机是消费心理因素的一种，它是引起购买行为的内在推动力，它的不同会产生不同的需求偏好和购买行为。

　　9.【答案】：A

　　【解析】：本题考查集中营销的特点。集中营销只将实力集中于一个或少数几个子市场上。

　　二、多项选择题答案

　　1.【答案】：ABC

　　【解析】：人口统计因素很久以来一直是细分消费者市场的重要指标，一是由于人口统计变量比较稳定，获得这类资源比较容易。二是人口统计因素与消费者行为有十分显著的因果关系。

　　2.【答案】：ACDE

　　【解析】：购买动机是用于市场细分的消费者心理因素。

　　3.【答案】：ABCD

　　【解析】：本题考查产品策略。除了ABCD外，还包括新产品开发策略。

　　4.【答案】：ABC

　　【解析】：为企业的一个业务单位或产品制定目标营销战略，包括市场细分、选择目标市场和市场定位等几个步骤，这是企业营销战略的核心，也是决定营销成败的关键。

　　5.【答案】：BCDE

　　【解析】：本题考查营销组合的概念。

　　6.【答案】：BCE

　　【解析】：选项A属于分销渠道的终点，选项D属于分销渠道的起点。

　　7.【答案】：CDE

　　【解析】：AB两项为股票估值的方法。

　　8.【答案】：ABD

　　【解析】：本题考查市场细分。市场细分的依据很多，比如地理区域、人口统计、消费心理和消费行为等，所以CE项错误。

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