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　　26

　　[答案] A

　　[解析] 总体必须具备大量性、同质性、变异性三个特性。

　　27

　　[答案] C

　　[解析] 抽样调查的第一步是界定总体。

　　28

　　[答案] B

　　[解析] 抽样调查被认为是非全面调查方法中推算和代表总体最完善、最有科学根据的方法。

　　29

　　[答案] D

　　[解析] 简单随机抽样是一种基本的等概率抽样方法，其他概率抽样都可以看成是由它派生出来的。

　　30

　　[答案] A

　　[解析] 分层抽样特别适用于既要对总体参数进行推断，也要对各子总体(层)的参数进行推断的情形。

　　31

　　[答案] D

　　[解析] 选项D属于概率抽样。

　　32

　　[答案] D

　　[解析] 在重复抽样条件下，运用得最多的计算抽样平均误差公式是简单随机抽样的平均误差公式。

　　33

　　[答案] B

　　[解析] 导致非抽样误差的原因有：样框误差、无应答误差、应答误差。

　　34

　　[答案] C

　　[解析] 选项ABD属于离散程度的测度。

　　35

　　[答案] A

　　[解析] 均值是集中趋势的主要测度值，用于反映一组数值型数据的一般水平。

　　36

　　[答案] C

　　[解析] 方差与标准差是反映数值型数据离散程度最主要、最常用的方法。

　　37

　　[答案] D

　　[解析] |r|愈接近于1，变量间相关程度愈高，|r|愈接近于0，相关程度愈低。

　　38

　　[答案] D

　　[解析] r=0时，表明变量间不存在线性相关关系，可能是无相关，也可能是非线性相关。

　　39

　　[答案] D

　　[解析] 当总体方差σ2已知，置信度为1-α时，总体均值μ的置信区间为 。

　　40

　　[答案] D

　　[解析] 单个样本进行假设检验时，通常的步骤是④①③②。

　　41

　　[答案] B

　　[解析] 一般来说，用样本均值估计总体均值，总体方差已知，用Z统计量检验;总体方差未知，用t统计量检验。

　　42

　　[答案] D

　　[解析] 列联表分析一般使用χ2分布来进行独立性检验。

　　43

　　[答案] A

　　[解析] 根据判别时处理变量的方法不同，判别分析可以分为逐步判别、序贯判别等。

　　二、多项选择题

　　1

　　[答案] ABCD

　　[解析] 市场调研的基本特点之一是不确定性，所以选项E不选。

　　2

　　[答案] BC

　　[解析] 选项ABCDE都属于在企业营销决策过程中所进行的市场调研，但只有选项BC属于战略调研。

　　3

　　[答案] AB(环球网校2015经济师《初级工商》冲刺模拟练习(2))

　　[解析] 选项CDE数细分工业品市场的变量。

　　4

　　[答案] ABDE

　　[解析] 要使市场细分有效必须具备的条件有可衡量性、可接近性、足量性、可行动性。

　　5

　　[答案] CDE

　　[解析] 根据市场调研目的和深度不同，分为探索性调研、描述性调研、因果关系调研和预测性调研。

　　6

　　[答案] CD

　　[解析] 根据购买商品目的的不同，分为消费者市场调研和产业市场调研。

　　7

　　[答案] ABC

　　[解析] 选项DE属于具体调查方法。

　　8

　　[答案] BCD

　　[解析] 书面报告一般可分为数据型报告、分析型报告和咨询型报告等类型。

　　9

　　[答案] ABCD

　　[解析] 按二手数据的性质分类，分为宏观的市场信息、微观的环境信息、企业的直接环境信息。

　　10

　　[答案] ABDE

　　[解析] 二手数据的缺点有资料的相关性不够、准确性不够。

　　11

　　[答案] ABCE

　　[解析] 经常采用二手数据调研方法的情况有市场供求趋势分析、市场占有率分析、市场覆盖率分析、相关和回归分析。

　　12

　　[答案] BDE

　　[解析] 市场占有率包括全部市场占有率、可达市场占有率和相对市场占有率等。

　　13

　　[答案] ACD

　　[解析] 选项BE属于内部二手数据。

　　14

　　[答案] ADE

　　[解析] 原始资料是市场调研人员通过实地调研获取的第一手资料，具有直观、具体、零碎等特点，是直观感受。

　　15

　　[答案] BCD

　　[解析] 邮寄调查具有匿名性较好、篇幅可以较长等优点。

　　16

　　[答案] ABE

　　[解析] 人员访问的缺点有匿名性较差、对调查者的要求较高。

　　17

　　[答案] ABCE

　　[解析] 电话调查是通过电话进行的，调查者不在现场，因而很难判断所获信息的准确性和有效性等。

　　18

　　[答案] DE

　　[解析] 从观察者对观察环境施加影响的程度，可以分为结构性观察和非结构性观察。

　　19

　　[答案] ACDE

　　[解析] 观察法的优点有直接性、情境性、及时性和纵贯性。

　　20

　　[答案] AC

　　[解析] 根据调研题目的类型，问卷可分为开放式问卷和封闭式问卷(结构性问卷)。

　　21

　　[答案] BCDE

　　[解析] 对问卷的主体或内容的设计是问卷设计研究的重点。

　　22

　　[答案] ABDE

　　[解析] 调查结果的准确程度较高。

　　23

　　[答案] CDE

　　[解析] 选项AB属于非概率抽样方式。

　　24

　　[答案] ACE

　　[解析] 偶遇抽样又称为就近抽样、方便抽样或自然抽样。主观抽样又称为目标式抽样、判断式抽样或立意抽样。

　　25

　　[答案] ABDE

　　[解析] 在市场调研中，确定样本容量的方法主要有直觉、统计精度、成本限制、行业经验数值。

　　26

　　[答案] BCD

　　[解析] 选项AE属于集中趋势测度。

　　27

　　[答案] ABCD

　　[解析] 选项E属于基础统计分析。

　　28

　　[答案] BCDE

　　[解析] 多元回归分析常用的检验方法有R(复相关系数)检验、F检验、t检验、DW检验等。

　　29

　　[答案] BC

　　[解析] 方差分析，又称“变异数分析”或“F检验”。

　　30

　　[答案] BCDE

　　[解析] 聚类分析方法主要有系统聚类法、样品聚类法、动态聚类法、模糊聚类法、图论聚类法和聚类预报法等。

[1] [2] [3]

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