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　　名牌会增强企业的凝聚力，聚合了企业员工的精力、财力、智力、体力，使企业上升。

　　(五)宣传效应

　　名牌可以宣传企业，甚至是地区和国家

　　(六)带动效应

　　名牌对企业的拉动，名牌企业对地区经济甚至是国家经济都会有带动作用。

　　(七)稳定效应

　　稳定人心的作用，使人、财、物不至于从企业流走。

　　负面效应：1、名牌会引来众多的仿冒者，给企业造成很大的麻烦

　　2、受关注度较高，形象维护难度加大，一旦维护不当，出现负面评价，对企业品牌的信誉产生不良影响。

　　四、品牌战略

　　(一)品牌战略的内容

　　品牌战略就是企业着力塑造品牌，将品牌作为核心竞争力，用品牌带动企业的经营战略。

　　1、品牌化决策。即品牌属性的问题，是选择制造商品牌还是经销商品牌，是自创品牌还是加盟品牌

　　2、品牌模式选择。即品牌结构问题，是选择综合性的单一品牌还是多元化的品牌，是联合品牌还是主副品牌

　　3、品牌识别界定。即品牌的内涵问题，包括理念识别、行为识别、符号识别。

　　4、品牌延伸规划。即对品牌未来发展领域的清晰界定，明确未来品牌适合在哪些领域行业发展和延伸。

　　5、品牌管理规划。从组织机构与管理体制上为品牌建设保驾护航。

　　6、品牌远景设立。明确品牌发展各阶段的目标与衡量指标。

　　(二)品牌战略的优势

　　1、使企业明确竞争的焦点。品牌的实施能让企业的资源用在关键地方，使企业的行动有主线有目标。

　　2、使企业创新更加具有价值。企业确定了战略定位，才能找到正确的创新方向，使每一次的创新行为都能为巩固品牌的核心价值服务。

　　3、使营销宣传更加有效。有了品牌定位，宣传就会有的放矢，并能深化品牌战略的实施。

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